V社高管曝《半条命》曾滞销：写“年度游戏”包装有用

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Valve公司的创始人之一兼首席营销官莫妮卡·哈灵顿，在2025年游戏开发者大会GDC期间发表演讲，回顾了公司的历史。她透露，后来被视作电子游戏史上最重要作品之一的《半条命》，最初并非畅销之作。

在与《PC玩家》的座谈中，她进一步谈及公司在90年代末面临的一些挑战，其中就有《半条命》发布后遭遇的困境。原因在于，没多少人会留意一款名字是物理学术语的新游戏，而且游戏包装也不怎么吸引人。

哈灵顿意识到V社陷入了两难境地：游戏滞销会引发资金问题，同时V社还得依赖发行商雪乐山来履行分销承诺。于是公司重新发行游戏，采用新的包装盒设计，并运用了一个“小窍门”：在包装盒上加上“年度游戏”的标签。

虽说没能成为畅销游戏，但《半条命》已收获多方大量好评，所以这并非虚假宣传。做出这个决定后，雪乐山发行了游戏，包装封面就是我们熟悉的主角戈登·弗里曼。

如今，许多游戏都会推出“年度游戏版”，或者把“年度游戏”作为营销手段之一。那么这是否意味着最早这么做的就是V社呢？哈灵顿回答：“我想是这样的。”

“我的意思是，在此之前它（年度游戏称号）肯定从未被这样使用过。据我所知，此前从未有哪款游戏能在某一年内如此迅速地获得这么多赞誉。有时，人们会想起一款游戏并说它是一款重要的游戏。但像围绕一个称号如此迅速地引发这么多关注（在当时）是不常见的。”