游戏营销研究员:独立游戏最成功营销手段是提供试玩版

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据外媒“GamesRadar+”报道,当下独立游戏愈发难以被玩家发现,然而优秀的独立游戏数量却比以往任何时候都要多。这就致使每出现一款能脱颖而出并取得《小丑牌》级成功的作品,极有可能就有50款独立游戏完全被玩家忽视。

图片[1]-游戏营销研究员:独立游戏最成功营销手段是提供试玩版- iDomino-iDomino

近日在GDC 2025上,游戏营销研究员Chris Zukowski针对独立游戏营销给出了他的建议,即开发者必须通过推出试玩版来避免这种情况的发生。

对此Zukowski解释道:“这是互动媒体的普遍规律……你得舍弃一些东西,因为玩游戏才能理解它,在你尝试之前,你根本不知道游戏玩起来如何,也不清楚自己是否会喜欢它。演示对于解决低可见性问题的影响最为显著,这就是关键所在。伙计们,Valve明白这一点,你们也应当知晓。”

图片[2]-游戏营销研究员:独立游戏最成功营销手段是提供试玩版- iDomino-iDomino

Zukowski还举例说:“就像《Parcel Simulator》这款游戏。它本身没什么特别有趣好玩的地方,但他们发布了一个演示版本后,愿望单数量便疯狂增长。我询问了开发者,他表示自己的Steam页面上线两年了,愿望单数量仅有7000个。而后他推出了一个试玩版,一周内愿望单数量就达到了17000个。他获得的愿望单数量与之前整整两年的一样多。”

图片[3]-游戏营销研究员:独立游戏最成功营销手段是提供试玩版- iDomino-iDomino

“试玩版能够提升曝光度,它能助你吸引内容创作者。它会为你带来节日宣传、口碑传播以及Steam算法的推送。这些都是随演示版免费附带的,并非各自独立存在。”Zukowski说,“你要尽快让你的Demo具备可玩性。你等待Demo上线的时间越久,得不到任何曝光的时间就越长,即便你在任何社交媒体平台上发布了帖子——实际上这并无效果。只有在你发布Demo之后,你才能获得曝光。”

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