# 三国杀：传承经典，创新玩法，持续引领桌游潮流
作为一款运营超16年的长青IP，《三国杀》凭借深厚的文化底蕴和独特的玩法，吸引了无数玩家。其通过塑造众多经典武将角色，以及提供兼具独创性和多元化的玩法模式，成为了当代年轻人接触传统文化的最佳入口之一。
## 三国杀移动版：“盛诞礼遇季”，奏响情感最强音
### （一）明星化塑造人气角色，视听体验触动年轻人心弦
在《三国杀》的武将角色中，那些具备高品质美术表现、高还原度技能设计以及富有历史文化底蕴台词的武将往往人气颇高。玩家出于对角色的喜爱和对牌局的体验，自发进行二创传播，进一步扩大了角色的影响力。例如，《三国杀移动版》的武将【麹义】，其个性台词和动作造型经过玩家大量二创，成为了破圈符号。而【界徐盛】则因其“魔性”的笑脸表情、酣畅爽快的技能表现和中二感满满的台词，被玩家冠以“阳光开朗大男孩”“大宝”等昵称，甚至有玩家自发为其举办生日会。
【界徐盛】于2020年五一档活动中上线《三国杀移动版》，一经推出便受到玩家欢迎。自2022年五一开始，玩家自发组织“大宝生日会”，相约线下“面基”互动。去年五一小长假期间，《三国杀移动版》首次打造“盛诞礼遇季”，大量玩家齐聚钱塘江边，与【界徐盛】【曹冲】等角色COSER友爱互动，欣赏无人机表演。今年五一档活动期间，《三国杀移动版》不仅再次打造“盛诞礼遇季”，还延续去年概念，创作了全新主题曲《大宝style》。与此前围绕游戏核心元素创作不同，《大宝style》聚焦当下年轻人情绪状态，融合复古city – pop风格旋律和现代流行摇滚元素，用华丽而有节奏感的音乐表现年轻人活力感和日常生活状态，疏解其偶尔产生的疏离感，激发上扬情感。去年的《大宝disco》因与游戏内容紧密结合，实现病毒式传播。今年，《三国杀移动版》在推出新主题曲的同时，让“大宝”再次起舞，重新编排经典游戏BGM旋律，采用真人出镜拍摄舞蹈快闪，舞蹈动作“魔性”“妖娆”且致敬经典，吸引了更多受众，相关MV登上抖音热点，主题舞蹈在B站舞蹈区排名第4。
### （二）多渠道联动，打造全方位情感共鸣场
除了通过优质内容激发用户共创热情，《三国杀移动版》还基于品效合一思路，通过多种渠道让“盛诞礼遇季”与产品、用户深度链接。在游戏内，设计了众多与“大宝”相关的特色互动玩法，如新增“寻味三国”大宝生日蛋糕制作、大宝语音互动、菜篮子生日蛋糕限时限定等活动，融合游戏核心策略卡牌玩法与超休闲元素，吸引更多用户关注和参与，扩大了产品影响力。在游戏外，五一期间在杭州潮人聚集地湖滨in77大屏、西溪印象城等区域投放为【界徐盛】庆生应援信息和素材，采用3D渲染、融入MR技术的VFX特效及AI全流程技术，实现虚拟与现实混合内容呈现，让【界徐盛】和【势于吉】形成角色双联动，提升了游戏版本宣传力。当【界徐盛】一刀“砍碎”大屏时，游戏内同步给到玩家版本福利，将节点热度推向高潮。此外，《三国杀移动版》持续推出新武将，如“盛诞礼遇季”期间上线的“兵势篇”新武将【势于吉】，是对之前部分设计有优化空间的武将角色重塑的成果。通过人气武将角色纽带，《三国杀移动版》实现了线上线下多维度链接用户，强化了玩家情感投射与游戏沉浸感。
## 三国杀OL&三国杀：一将成名：“开黑季”，点燃社交火花
当《三国杀移动版》通过“明星化”塑造人气角色引发年轻玩家共鸣时，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》则将特色策略玩法和用户社交羁绊作为情感联结点，在五一小长假推出“开黑季”，鼓励用户带好友一起双排开黑。
### （一）特色玩法：魔改卡牌，让“开黑”既刺激又有梗
玩法创新上，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》以“开黑季”为契机，在“2V2”模式上线全新锦囊牌内容。《三国杀OL》在原“2V2”模式中加入【兄弟齐心】【两肋插刀】【劝酒】等9张富有“开黑”特色的限时锦囊牌，这些锦囊牌不仅在效果上体现兄弟间的义气和资源分享，在视觉表现上也结合游戏特色元素进行包装，为玩家营造更具沉浸感的开黑氛围。《三国杀：一将成名》开启全新“2V2”限时PVP乱斗玩法——“开黑妙妙杀”，精选41位人气武将，加入15张全新“特殊锦囊牌”，既有熟悉的“闪电”“乱武”等内容，也有充满创意的“有难同当”“躺赢”“义父”等，兼具策略竞技和娱乐整活特点，为“开黑季”注入新活力与趣味性，与玩家建立更紧密情感链接。
### （二）全新武将：【魔司马懿】【谋荀彧】开黑季各显神通
在武将角色推新方面，《三国杀OL》推出全新“魔”系列武将角色【魔司马懿】，以“魔力觉醒，一起开黑”为主题，通过音乐和剧情展现其魅力。截取司马懿“高平陵事变”故事片段为背景，塑造权谋野心家形象，主题音乐以硬核摇滚乐为核心风格，加入古琴、编钟、呼麦等元素，强化角色印象。在牌局对战中，当【魔司马懿】一技能“诡伏”记录至少为3时，玩家可选择“入魔”，获得新技能，PV中的声效也会在牌局中出现，营造“魔化”氛围。《三国杀：一将成名》则上线“谋”系列重要武将【谋荀彧】，设定阴阳双形态，延续“谋”系列“转换技”机制。牌局对战中，【谋荀彧】能帮队友补牌、给队友额外回合及指定锦囊牌使用权，并使对手技能失效，是“开黑神器”，强化了玩家“开黑季”情感体验与社交粘性。
“开黑季”期间，《三国杀》玩家可实现游戏资源共享，体验全新玩法和武将角色。同时，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》与知名主播、游戏KOL合作开展活动，并通过社交媒体、游戏社区等渠道精准推广，扩大了活动覆盖面与影响力，在提升用户活跃度、促进回流与留存以及游戏破圈、用户纳新方面取得显著成效。
多年来，《三国杀》以传统文化为底色，凭借深厚的文化解析和历史切片能力，持续为用户提供正向反馈内容，满足其多元体验需求，通过创造社交体验场景和利用新技术赋能，多渠道与用户保持情感链接，成为当下年轻人接触传统文化的热门入口，为IP长线运营保驾护航。
