任天堂于日本销售 Switch2 的巧妙策略：向零售商让利

任天堂为Switch2在日本的销售采取非常规策略

据彭博社报道，任天堂为Switch2在日本的销售采取了非常规策略，即通过设定批发价让零售商获得更高利润。据知情人士透露，零售商每售出一台Switch2可获得约5%的毛利率，高于行业非正式标准2%的水平。此举旨在扶持本土零售商，确保新主机在全日本渠道获得显著展示位，助力任天堂Switch2在日本市场大卖的策略剖析。

任天堂正全力确保下一代旗舰主机在本土市场大获成功。虽然Switch2全球统一售价450美元，但日本专用版定价仅为49980日元（约合350美元），其零售策略与确保本土强势首发的目标高度一致，深入解读任天堂确保Switch2在日本本土成功的定价与零售策略。

游戏主机传统定价模式通常只给零售商留下微薄利润，后者主要依靠销售利润更高的软件和外设套装盈利。但随着玩家日益倾向数字版游戏，以及配件厂商因成本上涨减少渠道分成，这种模式正面临挑战。零售商们抱怨利润持续缩水，而体积越来越大的新一代主机又加剧了他们的仓储压力，全面分析游戏主机传统定价模式面临的挑战。

知情人士指出，更高的利润率对承担固定成本的实体店尤为有利，可能促使日本零售商为Switch2预留更多展位并加强全年促销力度。他们强调这是十年来首款能让零售商单靠硬件就盈利的主流主机，目前各渠道商已要求任天堂尽可能多备货，以应对预计将远超库存的首发抢购潮，阐述高利润率对日本零售商及Switch2首发抢购潮的影响。

实体渠道始终是任天堂商业哲学的重要组成，无论是主题乐园还是便利店销售的游戏下载卡，都体现了其拓展消费者接触点的战略。任天堂预计本财年（至明年3月）Switch2销量将达1500万台，但若产能允许可能突破2000万台，介绍任天堂重视实体渠道及对Switch2销量的预期。