UGC平台的探索：以《鸡鸡派对》为例
在用户生成内容（UGC）领域，内容的曝光度同样面临挑战，就像在Steam、主机市场以及视频游戏行业的其他部分一样。有时在像《堡垒之夜》（Fortnite）、《Roblox》以及《Eggy Party》等新兴平台上，这一挑战可能更为突出。这些平台仍在开发类似YouTube和Twitch等主流媒体平台上的常见功能。由于这些平台也依赖用户提交内容，因此它们也可以被定义为“UGC”平台。
从优质推荐系统学习：以《Eggy Party》为例
如何借鉴YouTube和Twitch的功能，提升UGC平台的用户体验？网Ease（网易）的数据挖掘工程师周星辰在2025年旧金山游戏开发者大会（GDC）上，探讨了UGC领域的现状，以及《Eggy Party》开发团队是如何调整其推荐系统，以吸引庞大玩家群体的。这一话题引发了行业广泛关注，展示了UGC平台在内容分发上的创新思路。
《Eggy Party》的用户基础与创新
据周星辰介绍，《Eggy Party》是“国内最受欢迎的休闲竞技类游戏”。这款类似于《Stumble Guys》（跌倒传说）和《Fall Guys》（兔子派对）等类游戏的派对游戏，在2024年农历新年期间，日活跃玩家已超过4000万。截至去年三月，其用户自制地图数量已超过1亿个。
推荐算法在UGC平台的关键作用
周星辰指出，除了游戏以外，其他国家和地区的UGC平台也有一个共同的核心——高效的内容分发系统。他将其比作Vine（已停运的短视频平台），强调其失败原因在于缺乏“个性化推荐”和“创新”，导致内容创作者的流失。类似的，比如Twitter运营的短视频应用，由于没有提供足够的个性化推荐，也逐渐退出历史舞台。
“抖音（TikTok）、百度（Google）、Netflix、Spotify——强大的内容分发能力是实现市场领先的关键。”周星辰说，他还提到非UGC平台如Netflix，凭借强大的推荐算法也占据了市场优势。“它们共同的优势在于，拥有一套基于算法的推荐系统，助力内容的广泛传播。”
复杂的游戏内容分发挑战
相较于短视频，游戏内容的分发更为复杂。例如，在《Eggy Party》中，玩家需要在一张地图上至少玩五分钟，才能“真正体验”一场游戏。而短视频只需几秒钟，用户即可判断是否继续观看。尽管存在差异，但影响UGC平台成功的主要因素类似，那就是平台与用户之间的互动和连接。
构建玩家画像：数字DNA的应用
周星辰详细介绍了《Eggy Party》的“数字DNA库”，通过这套系统，平台可以在“1000维”空间中勾画出玩家的画像。这些画像包括数千个标签，反映玩家的个人偏好，涵盖他们过去喜欢的内容、未来可能感兴趣的内容——比如喜欢具有挑战性的地图、多人生存体验或特定类型的关卡（如拼图类地图）等。
优化发现体验的关键：第一印象
除推荐系统外，平台在“发现”环节的第一印象也极其重要。《Eggy Party》的用户界面包括游戏标题、封面图片和统计数据（如玩家数和“点赞”数），帮助玩家在几秒内了解一张地图的内容及受欢迎程度。这些第一时间的展示效果，影响着玩家是否会持续探索该内容，为游戏的推广提供了有益助力。
“高评分的地图会获得更多曝光机会”，周星辰指出，强调玩家的互动也是提升内容曝光的关键因素之一。
推荐系统的调整与潜在风险
周星辰还提到，《Eggy Party》的推荐系统曾出现一些偏差，例如向男性玩家推送“女性向打扮”类地图，导致玩家和地图创作者都不满意。这类错误可能阻碍创作者为其他玩家创造更多体验，也会让玩家对平台的推荐系统失去信任，影响平台的整体健康发展。
推荐系统带来的快速成功案例
但合理的推荐也能带来爆发式增长。周星辰分享了一个案例：某位创作者的地图玩家数量极低，但系统中结合了相似地图的推荐，使得喜欢类似内容的玩家得以发现他的作品，互动量激增。这证明了优质推荐对内容传播的重要作用，也促使平台不断优化推荐策略，鼓励更多优质内容的产生。
激励机制与平台健康
网易还设有奖励计划，为受欢迎的内容创作者提供现金奖励。这一措施吸引了大量新用户加入UGC创作生态圈。尽管周星辰在演讲中未详细提及，但他强调避免“马太效应”：某些用户由于时间、资源或偏好等原因，占据更有利的位置，从而扩大了优劣差距。打造公平、均衡的系统，帮助普通玩家也能自然地发现感兴趣的地图，是UGC平台实现可持续发展的关键所在。
常见问题解答（FAQ）
Q: 什么是UGC平台？
A: 用户生成内容（UGC）平台是指由用户创造、上传、分享内容的平台，例如游戏内自制地图、视频、图片等。平台依靠用户的创作和互动促进内容丰富与多样化。
Q: 推荐算法如何影响UGC平台的成长？
A: 优质的推荐算法可以提高内容曝光度，增加用户粘性，推动内容的持续创作与分享。这对于UGC平台的用户留存和社区繁荣至关重要。
Q: 如何避免“马太效应”带来的负面影响？
A: 通过公平的激励机制、多样化推荐策略以及鼓励普通玩家参与内容创作，可以减少资源集中，促进平台的持久健康发展。
